又到一年冰雪季，冰雪消费热忱连续攀升。我国以冰雪运动为引颈杏运官网登录，启发冰雪文明、冰雪设备、冰雪旅游全工业链进展，促进冰雪经济成为新增进点。2024年11月，国务院办公厅印发《合于以冰雪运动高质料进展激励冰雪经济生气的若干私见》提出，到2030年，冰雪消费成为扩张内需紧要增进点，冰雪经济总领域到达1.5万亿元。日前召开的焦点经济事情集会也对进展冰雪经济作出安置。本期特邀专家缠绕联系题目举办研讨。
王兆红（北京师范大学体育与运动学院副院长、教养）：我国冰雪运动和冰雪工业的火速进展，促进冰雪消费市集日益生动。跟着“启发三亿人插手冰雪运动”成绩连续安稳和扩张，冰雪消费热度不停攀升。国度体育总局冬季运动管束中央揭橥的《群多冰雪消费市集筹议告诉（2023―2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季，我国种种冰雪运动消费领域超1500亿元。举动冬季旅游和冰雪经济的紧要引擎杏运官网登录，冰雪旅游启发技能卓越。正在线旅游企业相合数据显示，2023—2024冰雪季冰雪旅游消费总额比2019—2020冰雪季增进132.5%。《中国冰雪工业进展筹议告诉（2024）》估计，2024—2025冰雪季，我国冰雪息闲旅游人数希望冲破5亿人次，届时冰雪息闲旅游总收入将超7000亿元。
我国冰雪消费市集远景壮阔，正在扩张内需方面拥有怪异上风，冰雪经济联系启发住宿、交通、餐饮、培训等联系消费。以进展冰雪经济、启发冰雪消费为契机，美满根本方法和效劳保护技能筑造，促进各地增强冰雪地方方法筑造，晋升配套效劳程度。冰雪经济正在促进东北一共兴盛、督促京津冀协同进展等方面发扬着紧要效力，培植强盛冰雪消费市集为扩张内需供应强劲动力。
开始是消费群体年青化。以冰雪旅游为例，《2024年中国冰雪旅游消费数据告诉》显示，2023年冰雪季，年青人群成为消费主力，35岁以下用户完全占比近八成，此中20岁以下用户占比切近3%，20岁至25岁用户占比22%。
其次是消费需求多样化。跟着北京冬奥会盈余连续开释，群多性子化、多元化的冰雪运动需求不停攀升，冰雪消费已不但局部于滑雪、花式溜冰、雪地足球、冰球等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文明、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”交融形式的消费需求连续上涨。多地推出的“滑雪+温泉”“滑雪+赏雪”等组合形式受到遍及冰雪喜好者青睐。2024年11月以还，正在线旅游平台天下冰雪联系景区预定量较昨年同期火速增进。
再次是消费格式智能化。互联网身手的迅猛进展，帮推线上冰雪消费成为主流，眼前通过线上格式置备冰雪设备、预定冰雪场合门票的用户领域不停扩张，滑雪服、滑雪镜、滑雪头盔等滑雪设备受到消费者合切。目前，国度游水中央、国度速滑馆等冬奥场馆已完成赛后聪慧化运营，依托聪慧场馆编造与管束平台，借帮加强实际、体感互动、人机交互等数字化身手，为冰雪消费者打造形态多样、别致怪异的重醉式冰雪消费体验。
末了是消费产物本土化。东北三省举动古板冰雪旅游主意地，主动进展冰雪经济，通过展开冰雪旅游节、雾凇冰雪节、冰雪渔猎文明旅游节等特性冰雪运动，吸引各地搭客赏冰玩雪，国内冰雪旅游产物愈加充分。
不停增进的冰雪设备消费需求促进冰雪设备成立业进展，各地加快组织筑造冰雪设备成立工业基地，国产物牌市集份额连续晋升。比方，吉林省吉林市冰雪设备工业园重心引进一批索道缆车、造雪机等重型筑立临蓐企业和碳纤维滑雪板、滑雪服等轻设备临蓐企业，拓荒策画兼具品格、科技含量及性价比的产物。
眼前，我国冰雪消费市集进展势头精良，但也存正在极少题目，影响冰雪消费潜力的进一步开释。冰雪消费人群多以低级体验式消费为主，拥有较大的随机性与短时性特色，尚未变成以运动本领和运动民俗为根本的连续性、不变性冰雪消费手脚。冰雪消费机合也需美满，冰雪消费以旅游类消费为主，冰雪设备用具等消费比例晋升空间较大。冰雪消费市集境况有待进一步优化，联系行业法式还需进一步榜样。比方冰雪设备产物安逸性、安笑性及绿色环保等方面的行业法式尚不健康，滑雪场缺乏专业性效劳构造机构，容易变成粗放式管束与效劳。
白宇飞（北京体育大学管束学院教养）：正在北京冬奥会启发下，冰雪运动从幼多走向群多。后冬奥光阴，我国冰雪运动透露插手群体界限大、赛事运动数目多、辐射启发效力强等特质，冰雪运动火速普及启发联系消费不停走热。2023—2024冰雪季，我国共举办21项国际冰雪赛事、82项天下性冰雪赛事；插手冰雪运动项目人次破亿，种种冰雪运动消费超1500亿元。跟着冰雪运动、冰雪赛事合切度不停提升，对冰雪消费的督促效力日益浮现。
冰雪运动有益于培植多元消费场景。冰雪项目上风正在于运动插手的消费场景多元化，既有因部分喜好而置备冰雪产物或效劳的部分消费手脚，也有出于单元团筑、家庭息闲、亲子奉陪等酌量的整体消费特色。家庭插手冰雪运动成为督促冰雪消费市集进展的紧要力气。
冰雪运动体验有利于晋升永远消费黏性。冰雪运动万分是雪上项目拥有昭着的时节性特色。原委近几年的组织，正在直接冰雪资源相对匮乏的南方市集，消费者通过室内雪场、冰场和滑雪模仿机等方法体验冰雪运动，可能愈加便捷地调解冰雪运动插手的时期调整及经济进入，使冰雪消费体验和消费黏性得以永远庇护。广东广州已筑成华南区域最大的室内滑雪场，浙江杭州将筑占地近80亩的旗舰型室内雪场。
冰雪运动可能惠及较长的消费链条。插手冰雪运动必要置备滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、护具等运动设备用具，还需赶赴雪场、冰场等专业体育场地，出现门票、设备租赁、老师诱导等用度，从而变成上下游流畅、成立业与效劳业联动的冰雪消费需求。依据国务院办公厅印发的《合于以冰雪运动高质料进展激励冰雪经济生气的若干私见》，到2027年和2030年，冰雪经济总领域将辞别到达1.2万亿元和1.5万亿元。
北京冬奥会后国内冰雪消费市集一经历完善的冰雪季周期，各地通过冰雪运动、冰雪赛事拉动冰雪消费，发现出很多更始做法与施行。
容身斗劲上风培植强盛冰雪消费市集。正在地舆、海拔和天气方面具备怪异上风的区域抢抓冰雪消费产生增进期，以根本方法筑造和配套效劳刷新加快培植冰雪消费市集。以新疆阿勒泰区域为例，近年来不停美满雪场筑造，晋升效劳质料，可可信海国际滑雪度假区改造晋升20多条雪道，总滑行长度超60公里；2023—2024冰雪季，将军山国际滑雪度假区累计招呼滑雪人数约47万人。吉林北大湖滑雪度假区方法一共升级，雪道增至70多条，总床位数增至约9000张。
深耕赛事经济激励冰雪消费动能。模仿北京冬奥会胜利体验，以冰雪赛事启发和转化冰雪消费受到遍及珍重。黑龙江以筹备第九届亚洲冬季运动会为契机，主动承接天下滑雪爬山冠军赛、天下冰壶锦标赛、天下群多滑雪身手达标赛、群多速率溜冰公然赛等多项赛事。冰雪赛事的启发、战略的扶帮以及主动的营销引申，促进黑龙江冰雪经济厚积薄发，2023—2024冰雪季搭客人均消费较上个冰雪季晋升22.5%。2024—2025冰雪季功夫，哈尔滨将筑设“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上合体育”4个板块148项赛事运动。
科技赋能刷新冰雪消费体验。河北崇礼以身手更始和科技赋能督促冰雪消费，2023—2024冰雪季滑雪场进场数据超396万人次，本地滑雪场打造“5G+聪慧雪场”，随行搭客可正在大厅内及时跟踪滑雪者名望，并通过全景VR平台观察滑雪直播，完成重醉式体验。南方极少区域也借帮新科技和新身手进展VR模仿滑雪等多种冰雪体验运动。
交融进展开释冰雪消费潜力。促进冰雪赛事与文明、旅游等交融，进一步开释赛事经济潜力，扩张冰雪及联系消费。依托冰雪赛事，一系列“赛事+”产物竞相发现。内蒙古举办向例滑雪竞技赛事和团体运动的同时，打造泛赛事运动，融入民族风情体验、冰雪风俗节庆等多种元素，让消费者有愈加多元的体验，督促冰雪消费不停升温。
冯珺（中国管束科学学会体育管束专业委员会副秘书长）：冰雪设备用具是展开冰雪运动的根本，也是冰雪经济的紧要构成部门。冰雪设备用具席卷滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等群多运动用设备，以及竞技体育设备、地方方法设备等。近年来，我国冰雪设备用具进展得到显然结果。
工业领域连续扩张，产物体例日益美满。冰雪设备用具联系企业数目从2015年约300家增进至2023年900家掌握，出售收入从亏欠50亿元增进至约220亿元。原委多年进展，我国已变成15大类冰雪设备用具产物体例，根本掩盖了从新到脚、从部分加入地、从竞技竞赛到群多运动全工业链的冰雪设备用具。从滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等群多运动设备，到雪车、雪蜡车、造雪机等竞技教练及保护保护设备，以及造冰机、大型压雪机等地方方法设备，供应技能不停加强，可有用餍足市集需求。跟着3D打印、5G通讯、人为智能、虚拟实际等身手运用于冰雪设备用具研发和临蓐，科技赋能不停促进冰雪设备用具工业比赛力晋升。我国自立研发成立的雪蜡车、造雪机等设备的职能和质料到达国际进步程度。
冰雪设备用具与效劳业的消费互补性愈加浮现。冰雪设备用具工业自立产物品格和价值愈加契合市集需求，消费者可依据性子化和安逸度偏好采用冰雪设备用具并永远利用，这有利于晋升消费者的插手频率和本领养成程度，完成冰雪设备用具与冰雪联系效劳消费互补和良性轮回。观察显示，超越60%的冰雪运动喜好者会采用置备冰雪设备。
国产冰雪设备用具的新零售消费领域不停扩张。跟着国产冰雪设备用具身手更始和产物不停升级，越来越多的消费者同意采用置备国产设备撑持本土品牌进展。主流搜集购物平台为国产冰雪设备用具的引申和出售供应便捷渠道，通过营销数据精准定位用户群体，明显晋升了国产冰雪设备用具的新零售消费领域。
新身手运用晋升产物格效。以5G杏运官网登录、人为智能、虚拟实际等为代表的新身手促进冰雪设备用具高质料进展，催生了良多新产物新形式，授予冰雪运动喜好者更好的运动体验。比方，智能滑雪鞋垫可搜求滑雪历程的双脚压力、运动加快率等数据，成为滑雪喜好者的“个人老师”。
“国潮”元素成为冰雪设备用具消费新亮点。正在国产冰雪设备用具身手品格稳步晋升的根本上，“国潮”元素帮力联系产物变成怪异斗劲上风。依赖独到的策画理念和风致，适当主流审美的“国潮”冰雪产物更有机缘成为冰雪设备用具市集的优先消费采用。正在2024中国冰雪旅游进展论坛功夫，“冰雪国潮设备企业配合定约”缔造并落户哈尔滨。
目前，冰雪设备用具工业研发和成立技能还无法做到与消费需求有用般配，国际市集着名度也较低，必要主动面临这些题目。
主动对接宏大冰雪赛事需求，正确操纵更始宗旨。通过深度插手国表里宏大冰雪赛事的申办、策划，从运启发设备、地方用具、归纳硬件保护等多方面临接国际市集，促进冰雪设备用具工业谋划主体找准身手更始宗旨，不停晋升产物品格。
宽裕知道消费需求，进一步充分消费场景。通过与溜冰场、滑雪场、冰雪培训机构等合作无懈，掌管消费者对冰雪设备用具的完全需乞降偏好，通过不同化身手更始供应拥有区别筑设和风致的冰雪设备用具。加快促进5G、人为智能、虚拟实际等身手与冰雪设备用具交融更始，打造智能设备、聪慧场馆。驱使企业发现我国良好古板文明资源，拓荒拥有中国元素的冰雪设备用具，更好餍足群多群浩繁主意、多样化、性子化的冰雪消费需求。
宽裕珍重上游工业链对冰雪设备用具的身手赋能。冰雪设备用具工业占领高端市集的环节正在于集成进步上游身手，将原料科学和智能化身手最新成绩深度融入冰雪设备用具策画和成立合头。比方，运用新原料使滑雪板和冰刀愈加轻省耐用，研发依据利用者运动数据完成智能安排的新效用滑雪服和护具等，确凿晋升产物体验和消费者满足度。
周旋“走出去”政策，接收进展体验。主动投入国际冰雪设备展会、论坛等运动，与同行企业展开深化调换与配合，不停晋升冰雪设备用具的市集比赛力。
